四秩泰達·瞬間｜我的名字叫“泰達”創(chuàng)中國品牌道路之先
1984年，乘著改革開放的春潮，天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)應運而生，成為首批14個國家級開發(fā)區(qū)之一。此后經(jīng)年，從茫茫無際的鹽堿荒灘到國際一流產(chǎn)業(yè)新城，一代代意氣風發(fā)、熱血沸騰的泰達人，在這片勇立潮頭、敢為人先的熱土上，不斷掀起改革創(chuàng)新的浪潮，打造對外開放的高地，開創(chuàng)了諸多改革開放史上的先河，貢獻著眾多制度創(chuàng)新的范例，探索出多條突破性的有效路徑。天津經(jīng)開區(qū)是中國改革開放歷程的生動縮影，譜寫出中國改革開放史上最壯麗的篇章之一。
40年砥礪奮進，40年春風化雨。在建區(qū)40周年之際，天津經(jīng)開區(qū)管委會與天津新聞廣播合作推出《四秩芳華：中國改革開放中的泰達瞬間》欄目（天津人民廣播電臺FM97.2 天津新聞廣播，每周三0:00-1:00首播，13:00-14:00重播），共同回望波瀾壯闊的發(fā)展征程，以文字與聲音定格一個個中國改革開放史上的“泰達瞬間”，向中國改革開放的輝煌成就致敬，向每一位為泰達發(fā)展作出貢獻的開拓者致敬！今天讓我們走進中國改革開放中的泰達瞬間第五集——我的名字叫“泰達”創(chuàng)中國品牌道路之先。
從上世紀80年代開始，隨著我國改革開放持續(xù)推進，全國各地如雨后春筍般涌現(xiàn)出眾多開發(fā)區(qū)，僅在天津塘沽區(qū)周圍50平方公里內，經(jīng)過政府正式批準的開發(fā)區(qū)就有好幾家。而對公眾來講，如果沒有簡單易記的名字、鮮明的區(qū)域形象標識，很難給人留下深刻印象。
在這樣的背景下，天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)是如何脫穎而出，令外界認識自己、記住自己的？又是如何在全國開創(chuàng)區(qū)域導入CIS的先河，率先走區(qū)域品牌道路，實現(xiàn)更好的品牌傳播，讓“泰達”二字名揚世界的？
“泰達” 一個響亮名字誕生
1985 年的一天，時任天津開發(fā)區(qū)管委會主任張昭若與時任天津開發(fā)區(qū)管委會副主任鄭華安在閑談中說起，天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)應該有一個簡稱，一個可以叫得響的名字。
那時，領導班子里就屬鄭華安英語最好，他說：“天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)翻譯成英文是 Tianjin Economic ＆ Technological Development Zone ,簡寫則是 TETDZ，字母太多?！睆堈讶舯憬ㄗh說：“作為天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的中文簡稱，要好聽、上口?！痹谒膯l(fā)下，鄭華安靈感突發(fā)，融合經(jīng)濟與技術為Economic-technological，形成TEDZ縮寫，精簡且保留核心。
然而，TEDZ 的后兩個字母 DZ 都是輔音，不好發(fā)音、考慮替換。他查字典發(fā)現(xiàn)“區(qū)”可譯為Area，雖原指面積，但外籍人士認為用于此情境可通。于是，TEDZ的英文全稱定為Tianjin Economic-Technological Development Area，英文縮寫為TEDA。
如何來念呢？按照發(fā)音規(guī)則，TEDA 中的 E，如果后面沒有母音應該發(fā)長音（衣），TEDA 可讀成“替達”，有母音應發(fā)短音，則可讀成“泰達”。到底是念“替達”好還是念“泰達”好呢？鄭華安將這些想法向張昭若作了匯報。張昭若說：“按照 E發(fā)短音‘泰達’，寓意國泰民安、飛黃騰達，既響亮又有意義?！睆拇耍旖蚪?jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的中文簡稱“泰達”，逐漸地被叫響起來，并被大眾所熟知，成為開發(fā)區(qū)的標志。
全國區(qū)域導入CIS先河
一個響亮而富有魅力的名字——“泰達”，猶如一把鑰匙，為天津開發(fā)區(qū)開啟了通往世界舞臺的大門。上世紀九十年代初，泰達已經(jīng)由原來渤海岸邊的茫?；臑兂梢蛔钍廊瞬毮康默F(xiàn)代工業(yè)新城。這里，不僅吸引了一大批世界知名的跨國集團投資，還匯聚了來自世界各地的有識之士，形成了“巨人群落”。
當時進駐天津開發(fā)區(qū)的企業(yè)
在摩托羅拉、三星、諾和諾德、雀巢、頂新等眾多國際成功企業(yè)中，天津開發(fā)區(qū)看到，企業(yè)標識蘊含著企業(yè)各自獨特的形象、文化和理念，得到社會的一致認同后，不但樹立了良好的形象，企業(yè)產(chǎn)品和服務也能得到推廣，讓一個名牌企業(yè)或名牌產(chǎn)品獲得轟動效應。
在競爭日趨白熱化的市場環(huán)境下，如何讓“泰達”從眾多開發(fā)區(qū)中脫穎而出，實現(xiàn)快速、精準、高效的差異化品牌定位，并以一種協(xié)調一致、獨具魅力的形象閃耀于世界舞臺，顯得尤為關鍵。
早在1987年，天津開發(fā)區(qū)便前瞻性地設立了中國政府首個公共關系部，該部門專責于區(qū)域形象的策劃、設計與塑造，同時致力于優(yōu)化對客戶的公共服務，吸引并引導國際投資者入駐。通過與國際知名企業(yè)的交流與學習，公共關系部洞察到這些企業(yè)通過整合品牌形象、運用視覺等多元化傳播手段，將自身品質深植于消費者心中，贏得市場認可。鑒于開發(fā)區(qū)在企業(yè)化管理方面的諸多共性，泰達決定積極借鑒這一成功的形象識別系統(tǒng)（CIS），將其融入自身的發(fā)展建設中。
早期天津開發(fā)區(qū)的區(qū)域品牌形象標識
1991年起，天津開發(fā)區(qū)逐步構建區(qū)域識別系統(tǒng)。1993年，委托日本公司設計視覺識別系統(tǒng)，分步推進區(qū)徽、區(qū)旗及視覺、行為識別體系。1994年，在第43屆乒乓球世錦賽上正式公布該系統(tǒng)，并廣泛應用于公共設施、宣傳資料等，顯著提升區(qū)域形象。1996年，出版CIS手冊并召開新聞發(fā)布會，全面導入?yún)^(qū)域CIS，引領中國區(qū)域CIS理論與實踐。此舉獲國內外媒體廣泛關注。同年，“泰達”標識亮相多場展會，并成功注冊為商標，于1997年獲批。“TEDA——泰達”不僅成為開發(fā)區(qū)標識，更轉化為無形資產(chǎn)，標志著開發(fā)區(qū)品牌建設的重要里程碑。
《天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)CIS手冊》
天津開發(fā)區(qū)區(qū)域識別系統(tǒng)（英文縮寫 CIS），由視覺識別系統(tǒng)（英文縮寫 VIS）、行為識別系統(tǒng)（英文縮寫 BIS）和理念識別系統(tǒng)（英文縮寫 MIS）三部分組成。視覺識別系統(tǒng)由一片向遠方伸展以及在空間飄揚的綠色圖形標志，和天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的英文簡稱字母“TEDA”共同組成。圖形透視設計帶來的空間感和動感象征著天津開發(fā)區(qū)的活力和能力；圖形上縱橫的空白線條象征著區(qū)域達觀的開放意識；組成圖形的 4 個小方塊，象征著合理規(guī)劃的現(xiàn)代城區(qū)意識；綠色象征泰達是一個生態(tài)環(huán)保型區(qū)域。整個設計的象征意義，可概括為開放性、發(fā)展性、信賴性、前衛(wèi)性、工業(yè)性、城區(qū)性，體現(xiàn)出泰達精神、文化觀念、戰(zhàn)略思想的基本內涵。
早期區(qū)域形象標識應用
1996年發(fā)布的區(qū)域標識行為識別系統(tǒng)把“一切為了居民，投資者是帝王，為納稅人著想”作為最高行為準則，對決策集團、群體和個人的行為分別進行了規(guī)范。
1996年發(fā)布的VI
理念識別系統(tǒng)定位泰達戰(zhàn)略形象為“TEDA——未來工業(yè)的起點”；事業(yè)領域為“吸納世界資本、先進管理和技術，造就中國未來工業(yè)技術創(chuàng)新能力，標志世界工業(yè)未來；培育以現(xiàn)代思維方式和現(xiàn)代行為方式為特點的 TEDA 文化”；組織目標是“把 TEDA 建成人才高素質、工業(yè)高技術、企業(yè)高效益、規(guī)劃高水平、建設高標準、生活高質量，工業(yè)現(xiàn)代化、管理現(xiàn)代化、城市現(xiàn)代化的 21 世紀國際都市新城區(qū)”。把“開放，開拓，勵精圖大業(yè)；求新，求實，眾志建新城”作為行動口號，把“環(huán)境是 TEDA 的生命，我就是 TEDA的環(huán)境”作為座右銘。
時任天津市副市長的葉迪生同志在審閱《泰達區(qū)域戰(zhàn)略形象識別系統(tǒng)》后批示：“這一總結，是多年的心血結晶，標志著以總攬全球的現(xiàn)代化的觀念，正在指導著新階段的開發(fā)區(qū)干部，極為有意義……”
天津開發(fā)區(qū)區(qū)域標識應用
泰達CIS系統(tǒng)的成功實施，不僅為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力、提升了其市場競爭力與品牌影響力，更為關鍵的是，還助力泰達實現(xiàn)了形象價值的飛躍。這里成功激活了數(shù)十年間積累的經(jīng)濟文化底蘊，融入了全局性、長遠性和先進性的發(fā)展戰(zhàn)略思維。這一轉變不僅深化了泰達的品牌內涵，更引領其向更高層次、更廣闊領域的發(fā)展目標邁進，為區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)繁榮奠定了堅實基礎。
2009年12月8號，在慶祝建區(qū) 25 周年紀念大會現(xiàn)場，天津開發(fā)區(qū)發(fā)布了新版區(qū)域標識并沿用至今。
2009年發(fā)布的新版VI
“泰達”二字名揚世界
對于天津人來說，泰達這個名字，在他們心中還有另外一個含義?！白屛覀儫o怨無悔奉獻青春，讓我們更加執(zhí)著更加真誠，泰達是我們一生不變的愛，足球是我們一世不變的情！”這首充滿激情、充滿力量、朗朗上口的歌曲，是天津泰達足球隊隊歌——《永遠進攻》，它不僅激勵著球隊奮勇向前，更承載著無數(shù)天津人民寶貴的青春記憶。
體育，如同音樂與藝術一般，堪稱跨越國界、文化和語言障礙的世界共通語言，它以其獨有的方式，讓全球民眾的心靈在同一旋律下共鳴。足球作為一項全球性的體育運動，具有廣泛的傳播力、影響力、感染力和凝聚力。2004年，泰達足球場正式建成，這是中國第一座通過國際足聯(lián)認證的A級專業(yè)足球場，首屆中超聯(lián)賽開幕式在此舉行。
天津開發(fā)區(qū)通過前瞻性的戰(zhàn)略眼光，投身于足球產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之中，巧妙地運用品牌傳播策略，成功匯聚了龐大的市場關注度與影響力。足球不僅為泰達帶來了顯著的市場效應，更催生了其無形資產(chǎn)的飛速增值。當時“泰達棉”“泰達啤酒”等泰達品牌迅速風靡市場，贏得公眾的廣泛關注、高度接受與深刻認可，構建起強大的“泰達系”品牌影響力。
自“泰達”這一悅耳易記之名誕生起，天津開發(fā)區(qū)便踏上了品牌建設的輝煌征途。作為中國政府首個公共關系部的搖籃，它率先引入CIS系統(tǒng)，以超前的品牌視野與戰(zhàn)略高度，引領中國區(qū)域品牌意識的覺醒。憑借敏銳的市場洞察與卓越的品牌塑造力，天津開發(fā)區(qū)在業(yè)界迅速嶄露頭角。隨后，其緊跟時代潮流，精準捕捉發(fā)展機遇，讓“泰達”品牌在全國乃至全球范圍內大放異彩。“泰達”二字，從簡單的區(qū)域名稱，升華為連接無數(shù)心靈、承載深厚情感的紐帶，在世界各地綻放著它獨特的光芒。