1984年,乘著改革開放的春潮,天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)應運而生,成為首批14個國家級開發(fā)區(qū)之一。此后經(jīng)年,從茫茫無際的鹽堿荒灘到國際一流產(chǎn)業(yè)新城,一代代意氣風發(fā)、熱血沸騰的泰達人,在這片勇立潮頭、敢為人先的熱土上,不斷掀起改革創(chuàng)新的浪潮,打造對外開放的高地,開創(chuàng)了諸多改革開放史上的先河,貢獻著眾多制度創(chuàng)新的范例,探索出多條突破性的有效路徑。天津經(jīng)開區(qū)是中國改革開放歷程的生動縮影,譜寫出中國改革開放史上最壯麗的篇章之一。
40年砥礪奮進,40年春風化雨。在建區(qū)40周年之際,天津經(jīng)開區(qū)管委會與天津新聞廣播合作推出《四秩芳華:中國改革開放中的泰達瞬間》欄目(天津人民廣播電臺FM97.2 天津新聞廣播,每周三0:00-1:00首播,13:00-14:00重播),共同回望波瀾壯闊的發(fā)展征程,以文字與聲音定格一個個中國改革開放史上的“泰達瞬間”,向中國改革開放的輝煌成就致敬,向每一位為泰達發(fā)展作出貢獻的開拓者致敬!今天讓我們走進中國改革開放中的泰達瞬間第五集——我的名字叫“泰達”創(chuàng)中國品牌道路之先。
從上世紀80年代開始,隨著我國改革開放持續(xù)推進,全國各地如雨后春筍般涌現(xiàn)出眾多開發(fā)區(qū),僅在天津塘沽區(qū)周圍50平方公里內,經(jīng)過政府正式批準的開發(fā)區(qū)就有好幾家。而對公眾來講,如果沒有簡單易記的名字、鮮明的區(qū)域形象標識,很難給人留下深刻印象。
在這樣的背景下,天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)是如何脫穎而出,令外界認識自己、記住自己的?又是如何在全國開創(chuàng)區(qū)域導入CIS的先河,率先走區(qū)域品牌道路,實現(xiàn)更好的品牌傳播,讓“泰達”二字名揚世界的?
“泰達” 一個響亮名字誕生
1985 年的一天,時任天津開發(fā)區(qū)管委會主任張昭若與時任天津開發(fā)區(qū)管委會副主任鄭華安在閑談中說起,天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)應該有一個簡稱,一個可以叫得響的名字。
那時,領導班子里就屬鄭華安英語最好,他說:“天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)翻譯成英文是 Tianjin Economic & Technological Development Zone ,簡寫則是 TETDZ,字母太多?!睆堈讶舯憬ㄗh說:“作為天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的中文簡稱,要好聽、上口?!痹谒膯l(fā)下,鄭華安靈感突發(fā),融合經(jīng)濟與技術為Economic-technological,形成TEDZ縮寫,精簡且保留核心。
然而,TEDZ 的后兩個字母 DZ 都是輔音,不好發(fā)音、考慮替換。他查字典發(fā)現(xiàn)“區(qū)”可譯為Area,雖原指面積,但外籍人士認為用于此情境可通。于是,TEDZ的英文全稱定為Tianjin Economic-Technological Development Area,英文縮寫為TEDA。
如何來念呢?按照發(fā)音規(guī)則,TEDA 中的 E,如果后面沒有母音應該發(fā)長音(衣),TEDA 可讀成“替達”,有母音應發(fā)短音,則可讀成“泰達”。到底是念“替達”好還是念“泰達”好呢?鄭華安將這些想法向張昭若作了匯報。張昭若說:“按照 E發(fā)短音‘泰達’,寓意國泰民安、飛黃騰達,既響亮又有意義?!睆拇耍旖蚪?jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的中文簡稱“泰達”,逐漸地被叫響起來,并被大眾所熟知,成為開發(fā)區(qū)的標志。
全國區(qū)域導入CIS先河
一個響亮而富有魅力的名字——“泰達”,猶如一把鑰匙,為天津開發(fā)區(qū)開啟了通往世界舞臺的大門。上世紀九十年代初,泰達已經(jīng)由原來渤海岸邊的茫?;臑兂梢蛔钍廊瞬毮康默F(xiàn)代工業(yè)新城。這里,不僅吸引了一大批世界知名的跨國集團投資,還匯聚了來自世界各地的有識之士,形成了“巨人群落”。
當時進駐天津開發(fā)區(qū)的企業(yè)
在摩托羅拉、三星、諾和諾德、雀巢、頂新等眾多國際成功企業(yè)中,天津開發(fā)區(qū)看到,企業(yè)標識蘊含著企業(yè)各自獨特的形象、文化和理念,得到社會的一致認同后,不但樹立了良好的形象,企業(yè)產(chǎn)品和服務也能得到推廣,讓一個名牌企業(yè)或名牌產(chǎn)品獲得轟動效應。
在競爭日趨白熱化的市場環(huán)境下,如何讓“泰達”從眾多開發(fā)區(qū)中脫穎而出,實現(xiàn)快速、精準、高效的差異化品牌定位,并以一種協(xié)調一致、獨具魅力的形象閃耀于世界舞臺,顯得尤為關鍵。
早在1987年,天津開發(fā)區(qū)便前瞻性地設立了中國政府首個公共關系部,該部門專責于區(qū)域形象的策劃、設計與塑造,同時致力于優(yōu)化對客戶的公共服務,吸引并引導國際投資者入駐。通過與國際知名企業(yè)的交流與學習,公共關系部洞察到這些企業(yè)通過整合品牌形象、運用視覺等多元化傳播手段,將自身品質深植于消費者心中,贏得市場認可。鑒于開發(fā)區(qū)在企業(yè)化管理方面的諸多共性,泰達決定積極借鑒這一成功的形象識別系統(tǒng)(CIS),將其融入自身的發(fā)展建設中。
早期天津開發(fā)區(qū)的區(qū)域品牌形象標識
1991年起,天津開發(fā)區(qū)逐步構建區(qū)域識別系統(tǒng)。1993年,委托日本公司設計視覺識別系統(tǒng),分步推進區(qū)徽、區(qū)旗及視覺、行為識別體系。1994年,在第43屆乒乓球世錦賽上正式公布該系統(tǒng),并廣泛應用于公共設施、宣傳資料等,顯著提升區(qū)域形象。1996年,出版CIS手冊并召開新聞發(fā)布會,全面導入?yún)^(qū)域CIS,引領中國區(qū)域CIS理論與實踐。此舉獲國內外媒體廣泛關注。同年,“泰達”標識亮相多場展會,并成功注冊為商標,于1997年獲批。“TEDA——泰達”不僅成為開發(fā)區(qū)標識,更轉化為無形資產(chǎn),標志著開發(fā)區(qū)品牌建設的重要里程碑。
《天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)CIS手冊》
天津開發(fā)區(qū)區(qū)域識別系統(tǒng)(英文縮寫 CIS),由視覺識別系統(tǒng)(英文縮寫 VIS)、行為識別系統(tǒng)(英文縮寫 BIS)和理念識別系統(tǒng)(英文縮寫 MIS)三部分組成。視覺識別系統(tǒng)由一片向遠方伸展以及在空間飄揚的綠色圖形標志,和天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的英文簡稱字母“TEDA”共同組成。圖形透視設計帶來的空間感和動感象征著天津開發(fā)區(qū)的活力和能力;圖形上縱橫的空白線條象征著區(qū)域達觀的開放意識;組成圖形的 4 個小方塊,象征著合理規(guī)劃的現(xiàn)代城區(qū)意識;綠色象征泰達是一個生態(tài)環(huán)保型區(qū)域。整個設計的象征意義,可概括為開放性、發(fā)展性、信賴性、前衛(wèi)性、工業(yè)性、城區(qū)性,體現(xiàn)出泰達精神、文化觀念、戰(zhàn)略思想的基本內涵。
早期區(qū)域形象標識應用
1996年發(fā)布的區(qū)域標識行為識別系統(tǒng)把“一切為了居民,投資者是帝王,為納稅人著想”作為最高行為準則,對決策集團、群體和個人的行為分別進行了規(guī)范。
1996年發(fā)布的VI
理念識別系統(tǒng)定位泰達戰(zhàn)略形象為“TEDA——未來工業(yè)的起點”;事業(yè)領域為“吸納世界資本、先進管理和技術,造就中國未來工業(yè)技術創(chuàng)新能力,標志世界工業(yè)未來;培育以現(xiàn)代思維方式和現(xiàn)代行為方式為特點的 TEDA 文化”;組織目標是“把 TEDA 建成人才高素質、工業(yè)高技術、企業(yè)高效益、規(guī)劃高水平、建設高標準、生活高質量,工業(yè)現(xiàn)代化、管理現(xiàn)代化、城市現(xiàn)代化的 21 世紀國際都市新城區(qū)”。把“開放,開拓,勵精圖大業(yè);求新,求實,眾志建新城”作為行動口號,把“環(huán)境是 TEDA 的生命,我就是 TEDA的環(huán)境”作為座右銘。
時任天津市副市長的葉迪生同志在審閱《泰達區(qū)域戰(zhàn)略形象識別系統(tǒng)》后批示:“這一總結,是多年的心血結晶,標志著以總攬全球的現(xiàn)代化的觀念,正在指導著新階段的開發(fā)區(qū)干部,極為有意義……”
天津開發(fā)區(qū)區(qū)域標識應用
泰達CIS系統(tǒng)的成功實施,不僅為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力、提升了其市場競爭力與品牌影響力,更為關鍵的是,還助力泰達實現(xiàn)了形象價值的飛躍。這里成功激活了數(shù)十年間積累的經(jīng)濟文化底蘊,融入了全局性、長遠性和先進性的發(fā)展戰(zhàn)略思維。這一轉變不僅深化了泰達的品牌內涵,更引領其向更高層次、更廣闊領域的發(fā)展目標邁進,為區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)繁榮奠定了堅實基礎。
2009年12月8號,在慶祝建區(qū) 25 周年紀念大會現(xiàn)場,天津開發(fā)區(qū)發(fā)布了新版區(qū)域標識并沿用至今。
2009年發(fā)布的新版VI
“泰達”二字名揚世界
對于天津人來說,泰達這個名字,在他們心中還有另外一個含義?!白屛覀儫o怨無悔奉獻青春,讓我們更加執(zhí)著更加真誠,泰達是我們一生不變的愛,足球是我們一世不變的情!”這首充滿激情、充滿力量、朗朗上口的歌曲,是天津泰達足球隊隊歌——《永遠進攻》,它不僅激勵著球隊奮勇向前,更承載著無數(shù)天津人民寶貴的青春記憶。
體育,如同音樂與藝術一般,堪稱跨越國界、文化和語言障礙的世界共通語言,它以其獨有的方式,讓全球民眾的心靈在同一旋律下共鳴。足球作為一項全球性的體育運動,具有廣泛的傳播力、影響力、感染力和凝聚力。2004年,泰達足球場正式建成,這是中國第一座通過國際足聯(lián)認證的A級專業(yè)足球場,首屆中超聯(lián)賽開幕式在此舉行。
天津開發(fā)區(qū)通過前瞻性的戰(zhàn)略眼光,投身于足球產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之中,巧妙地運用品牌傳播策略,成功匯聚了龐大的市場關注度與影響力。足球不僅為泰達帶來了顯著的市場效應,更催生了其無形資產(chǎn)的飛速增值。當時“泰達棉”“泰達啤酒”等泰達品牌迅速風靡市場,贏得公眾的廣泛關注、高度接受與深刻認可,構建起強大的“泰達系”品牌影響力。
自“泰達”這一悅耳易記之名誕生起,天津開發(fā)區(qū)便踏上了品牌建設的輝煌征途。作為中國政府首個公共關系部的搖籃,它率先引入CIS系統(tǒng),以超前的品牌視野與戰(zhàn)略高度,引領中國區(qū)域品牌意識的覺醒。憑借敏銳的市場洞察與卓越的品牌塑造力,天津開發(fā)區(qū)在業(yè)界迅速嶄露頭角。隨后,其緊跟時代潮流,精準捕捉發(fā)展機遇,讓“泰達”品牌在全國乃至全球范圍內大放異彩。“泰達”二字,從簡單的區(qū)域名稱,升華為連接無數(shù)心靈、承載深厚情感的紐帶,在世界各地綻放著它獨特的光芒。